Τις στάσεις και τις συνήθειες των σκανδιναβικών χωρών γύρω από τις υπηρεσίες streaming, την AI και τη μουσική δημιουργία φωτίζει η νέα έρευνα “Nordic Digital Music Survey” που διεξήχθη από τη YouGov σε συνεργασία με τους ΟΣΔ Koda Δανίας, TONO Νορβηγίας και TEOSTO Φινλανδίας και δημοσιεύτηκε τον Σεπτέμβρη του 2026.
Η συλλογή των δεδομένων πραγματοποιήθηκε διαδικτυακά πό τον Ιούνιο έως και τον Ιούλιο του ίδιου έτους και στηρίχθηκε στις απαντήσεις του αντιπροσωπευτικού δείγματος 4.033 συνεντευξιαζόμενων, ηλικίας 12-65 ετών, από τις παραπάνω χώρες.
Βασικά ευρήματα της έρευνας
Streaming μουσικής ( Streaming of Music )
· Ποσοστό χρήσης: Το 96% του πληθυσμού στις σκανδιναβικές χώρες (ηλικίας 12-65) χρησιμοποιεί ψηφιακές υπηρεσίες streaming μουσικής
· Χρόνος Ακρόασης: Αφιερώνουν κατά μέσο όρο 3,9 ώρες την ημέρα ακούγοντας μουσική online
· Paid συνδρομές: Το ποσοστό των συνδρομών επί πληρωμή φτάνει το 63%, με τη Νορβηγία να ηγείται, ενώ οι χρήστες αποκλειστικά δωρεάν υπηρεσιών σημειώνουν σημαντική μείωση και βρίσκονται στο 32%.
· Κυρίαρχες πλατφόρμες: To Spotify και το YouTube αποτελούν τους μεγαλύτερους παρόχους, με το Spotify να έχει το προβάδισμα (67% έναντι του 65% του Youtube)
· Ανακάλυψη μουσικής: Κυρίαρχο μέσο στην ανακάλυψη νέων μουσικών δημιουργιών παραμένει το ραδιόφωνο, η επιρροή του οποίου όμως υποχωρεί σταθερά, ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (TikTok, Instagram, Facebook) καταγράφουν άνοδο
AI και μουσική δημιουργία ( AI and Music Creation )
· Αυξημένη καθημερινή χρήση: Η καθημερινή χρήση της AI στις σκανδιναβικές χώρες αυξήθηκε θεαματικά στο 66% (από μόλις 20% το 2024)
· Σήμανση και Φιλτράρισμα: Παρά την αύξηση της χρήσης, η στάση απέναντι στην AI στη μουσική παραμένει αρνητική. Το 77% ζητά σαφή σήμανση της AI μουσικής στις υπηρεσίες streaming, ενώ το 74% επιθυμεί τη δυνατότητα φιλτραρίσματος/αποκλεισμού της από προτάσεις και playlists
· Δικαιώματα & Αμοιβές Δημιουργών: Το 77% πιστεύει ότι οι συνθέτες και τραγουδοποιοί πρέπει να αποφασίζουν αν η μουσική τους θα χρησιμοποιηθεί για την εκπαίδευση μοντέλων AI
· Αναγνώριση: Το 53% έχει ακούσει μουσική φτιαγμένη από AI, αλλά μόνο το 31% πιστεύει ότι μπορεί να διακρίνει τη διαφορά μεταξύ ανθρώπινης και AI δημιουργίας
· Χρήση της AI στη μουσική δημιουργία: Το 12% των Σκανδιναβών έχει χρησιμοποιήσει εργαλεία AI για να φτιάξει μουσική
Streaming τηλεόρασης και ταινιών ( TV/ Movie Streaming )
· Συνολική χρήση: Το 93% του πληθυσμού στις σκανδιναβικές χώρες χρησιμοποιεί υπηρεσίες streaming για να δει ταινίες και σειρές
· Μεγάλοι παίκτες: Αν και το Netflix παραμένει στην πρώτη θέση, το TV2 Play εδραιώνεται σταδιακά σε Νορβηγία και Δανία
· YouTube & Ανταγωνισμός: Το YouTube είναι η 3η πιο δημοφιλής υπηρεσία συνολικά, ξεπερνώντας τα HBO Max και Disney+, κινούμενο κυρίως από τις αγορές της Σουηδίας και της Φινλανδίας
· Τοπικές δημόσιες πλατφόρμες: Οι δημόσιες υπηρεσίες όπως το DR TV (Δανία), το SVT PLAY (Σουηδία) και το Yle Areena (Φινλανδία) συνεχίζουν να κυριαρχούν στις τοπικές τους αγορές
Διάθεση για πληρωμή και αμοιβές καλλιτεχνών
Παρά την ιδιαίτερη δημοφιλία των συνδρομητικών streaming πλατφορμών, αξιοσημείωτο αποτελεί το γεγονός πως η πλειονότητα των Σκανδιναβών (53%) δηλώνει απρόθυμη να πληρώσει μεγαλύτερη συνδρομή, ακόμη κι αν τα επιπλέον έσοδα θα πήγαιναν απευθείας ως αμοιβή των δημιουργών. Μόλις το 22% βλέπει θετικά μια τέτοια αύξηση, με τη Φινλανδία (56%) και τη Δανία (54%) να εμφανίζουν τα υψηλότερα ποσοστά άρνησης, ενώ η Νορβηγία παρουσιάζει τη μεγαλύτερη δεκτικότητα (24%).
Η AUTODIA στο πλευρό των δημιουργών
Ως ο ελληνικός Οργανισμός Συλλογικής Διαχείρισης μουσικών πνευματικών δικαιωμάτων, η AUTODIA στηρίζει έμπρακτα τις πρωτοβουλίες των ομόλογων οργανισμών, αναγνωρίζοντας την αξία της έρευνας για ένα δίκαιο και βιώσιμο μουσικό οικοσύστημα.
Έρευνες τέτοιου βεληνεκούς προσφέρουν πολύτιμα δεδομένα στον κλάδο της Συλλογικής Διαχείρισης και αναδεικνύουν τις κοινωνικές τάσεις απέναντι σε κρίσιμα ζητήματα όπως η μουσική, οι δημιουργοί της και ο διαρκής αγώνας για τη δίκαιη αμοιβή και προστασία τους.
Δείτε ολόκληρη την παρουσίαση της έρευνας στον παρακάτω σύνδεσμο: Nordic Digital Music Survey 2026